《神魔大陆》手游火爆:抢蛋糕是个技术活儿

有说人2013年是手游发展最迅猛的一年,那是因为他们还没看到2014年的火爆场面。有数据表明,2013年移动游戏市场规模达到109亿,其中智能机游戏市场74%,约为80亿。但根据预测,到2014年 智能机游戏市场规模保守估计将超过200亿,会超过页游市场规模。进入到2014年,手游市场规模持续高速增长,这也意味着手游行业内群雄争霸的局面会更加惨烈。

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完美世界作为老牌游戏厂商,在竞争激烈的2014年也有大动作,于6月6日推出一款3D魔幻类手游《神魔大陆》。《神魔大陆》手游在游戏品质上挺不错的,完美世界出品,因此品质方面十分有保障,游戏画面精致,操作流畅,玩法也颇为丰富。但是,这也就并生了一个问题,那就是《神魔大陆》客户端特别大。

要玩就玩大的,不得不说游戏这句宣传语取得相当巧妙。诚然,300多MB的客户端对于手游来说,是一个“庞然大物”,并且因为网络等因素,导致它在玩家覆盖度上也有一定的影响。完美世界丝毫不避讳这点,以成功的营销手段,让“大块头”也获得了玩家的喜爱。上架一天iPad免费榜登顶第一,畅销榜一度冲到第八,《神魔大陆》手游在iOS榜单上取得的成绩,就是玩家态度最好的说明。

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《神魔大陆》手游iPad榜单

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《神魔大陆》手游iPhone榜单

在《神魔大陆》手游诸多营销方案中,最夺人眼球的无疑是大手笔投拍微电影《游戏青春》。整部微电影以游戏为载体,记录了80后一代的大学时光,在80后群体中引起了强烈的热议。《游戏青春》优酷播放量122万、腾讯视频播放量17万、ACFUN播放量18万。一系列数据足以说明《游戏青春》的火爆程度,这部高质量的微电影以娱乐化内涵化的方式,将《神魔大陆》手游介绍给了玩家。
《游戏青春》: http://v.qq.com/page/y/6/g/y0130ik8b6g.html
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《游戏青春》优酷播放量

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《游戏青春》腾讯视频播放量

手游市场早就已经不是“酒香不怕巷子深”的时代了,越来越多良莠不齐的产品蜂拥入手游市场,如何脱颖而出这着实是个难题。完美世界再一次用行动给出了答案,首先,做出好产品是先决条件,其次,在做出优秀产品的同时,主动出击,以优秀的市场运作为推广产品铺路,形成一道成熟的推广链。随着2014年手游战争的白热化,研发出好产品很重要,优秀的产品推广同样不可或缺,要知道“抢蛋糕”可是个技术活儿。

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